Yêu cầu về sử dụng
Một doanh nghiệp có thể nộp đơn đăng ký nhãn hiệu trước khi sử dụng nhãn hiệu trên thị trường để thương mại hóa sản phẩm và dịch vụ của mình, nhưng một số nước sẽ không chính thức đăng ký nhãn hiệu cho đến khi bạn đệ trình chứng cứ về việc sử dụng (ví dụ, Hoa Kỳ). Hơn nữa, trong hầu hết các trường hợp, đăng ký của một nhãn hiệu sẽ bị hủy bỏ nếu nhãn hiệu đó không được sử dụng trong một thời hạn nhất định (thường là từ 3 đến 5 năm sau khi đăng ký). Quy định này nhằm bảo đảm rằng đăng ký được thực hiện với ý định sử dụng nhãn hiệu thực tế trên thị trường mà không phải chỉ đơn thuần là vì mục đích ngăn chặn người khác sử dụng.
Biểu tượng của nhãn hiệu
Nhiểu công ty sử dụng các dấu hiệu như ®, TM, SM, MD (viết tắt của từ marque deposeé trong tiếng Pháp) hoặc MR (viết tắt của từ marca registrada trong tiếng Tây Ban Nha) hoặc các bịều tượng tương đương bên cạnh nhãn hiệu với mục đích thông báo cho người tiêu dùng và đối thủ cạnh tranh rằng từ ngữ, lôgô hoặc dấu hiệu đó là nhãn hiệu. Việc sử dụng các bịều tượng này là không bắt buộc và nhìn chung là không tạo ra sự bảo hộ pháp lý mạnh hơn cho nhãn hiệu, mà chỉ là cách thức thuận tiện để thông báo cho người khác rằng dấu hiệu đó là nhãn hiệu, qua đó cảnh báo những người xâm phạm và người làm hàng giả tiềm năng. Bịều tượng ®, MD và MR được sử dụng khi nhãn hiệu đã được đăng ký. TM thể hiện rằng dấu hiệu đó là nhãn hiệu hàng hóa và SM đôi khi được sử dụng cho nhãn hiệu dịch vụ.
Sử dụng trong quảng cáo
Nếu nhãn hiệu của bạn được đăng ký bởi một bịều trưng (logo) với thiết kế hoặc kiều chữ đặc trưng thì cần bảo đảm rằng dù ở bất kỳ đâu thì cũng phải được thể hiện dưới hình thức chính xác mà nó được đăng ký. Phải kiềm tra và giám sát việc sử dụng nhãn hiệu một cách chặt chẽ vì nó là rất quan trọng đối với hình ảnh về các sản phẩm của công ty bạn. Việc tránh sử dụng nhãn hiệu như một động từ hoặc danh từ cũng là rất quan trọng để khách hàng không cho rằng nhãn hiệu là thuật ngữ phổ bịến.
Một nhãn hiệu dùng cho nhiểu sản phẩm
Tùy thuộc vào chiến lược thương hiệu, một công ty có thể quyết định sử dụng một nhãn hiệu cho tất cả các sản phẩm của mình, do vậy, cần phải củng cố thương hiệu mỗi khi giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường, hoặc sử dụng nhãn hiệu khác nhau cho các dòng sản phẩm khác nhau.
Sự mở rộng việc sử dụng nhãn hiệu hiện tại cho sản phẩm mới cho phép sản phẩm đó hưởng lợi từ hình ảnh và uy tín vốn có của nhãn hiệu. Tuy nhiên, nếu một hình ảnh có tính phân biệt là cần thiết cho dòng sản phẩm mới thì nó chứng tỏ những ưu điểm trong việc tạo dựng một nhãn hiệu hoặc thương hiệu khác phù hợp với sản phẩm mới và cho phép công ty dễ dàng hướng đến nhóm khách hàng mục tiêu (ví dụ, trẻ em, thanh niên). Nhiểu công ty lựa chọn phương án sử dụng nhãn hiệu mới có liên hệ với nhãn hiệu hiện có.
Để phù hợp với chiến lược kinh doanh của bạn thì cho dù lựa chọn của bạn là gì, bạn cũng nên bảo đảm rằng nhãn hiệu được đăng ký cho tất cả các chủng loại hàng hóa và/hoặc dịch vụ (sẽ) sử dụng nhãn hiệu đó.
