Việt Nam đã trở thành một thị trường ngày càng hấp dẫn đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi hoạt động tại Đông Nam Á. Do đó, quảng cáo ở Việt Nam đã chứng kiến sự thay đổi đáng kể theo hướng xuyên biên giới và bối cảnh kỹ thuật số, cho phép các doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng Việt Nam thông qua nhiều kênh trực tuyến khác nhau. Sự thay đổi này đã làm tăng tính phức tạp của các quy định và thông lệ quảng cáo, khiến các doanh nghiệp phải hiểu biết toàn diện về bối cảnh quảng cáo của Việt Nam. Trong bài viết này, chúng tôi cung cấp cái nhìn tổng quan về quảng cáo xuyên biên giới và bối cảnh kỹ thuật số ở Việt Nam, khám phá khung pháp lý, xu hướng thị trường và chiến lược để quảng cáo thành công tại thị trường năng động này.
Tổng quan
Với sự phát triển công nghệ nhanh chóng của Việt Nam, quảng cáo kỹ thuật số đã trở thành một phần quan trọng trong bối cảnh kinh doanh của nước này. Bằng cách sử dụng quảng cáo kỹ thuật số, các doanh nghiệp Việt Nam có thể mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng toàn cầu một cách dễ dàng hơn.
Hơn nữa, thị trường nội địa Việt Nam tiếp tục mở rộng, thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư quốc tế, những người nhận thấy tiềm năng tăng trưởng hơn nữa. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là Việt Nam có những quy định nghiêm ngặt về phổ biến thông tin và các nhà đầu tư nên cân nhắc những yếu tố này trước khi bắt tay vào các dự án quảng cáo kỹ thuật số.
Theo Datareportal, có 77,93 triệu người dùng Internet ở Việt Nam vào đầu năm 2023, khi tỷ lệ sử dụng Internet ở mức 79,1% và Việt Nam là nơi có 70 triệu người dùng mạng xã hội vào tháng 1 năm 2023, tương đương 71% tổng số người dùng Internet. dân số. Hơn nữa, Báo cáo của Kepios cho biết người Việt Nam dành trung bình 6 giờ 38 phút mỗi ngày trên Internet và dành cho mạng xã hội mỗi lần 2 giờ 28 phút. Hơn nữa, dữ liệu cho thấy chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Việt Nam đã vượt 1,04 tỷ USD vào năm 2022 và có thể đạt 1,18 tỷ USD vào năm 2023
Khi đất nước tiếp tục áp dụng công nghệ kỹ thuật số, các doanh nghiệp áp dụng chiến lược quảng cáo kỹ thuật số sáng tạo và hiệu quả sẽ thành công trong thị trường năng động này. Hiện tại ở Đông Nam Á, Việt Nam đứng thứ 4 về chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.
Các quy định tại Việt Nam về quảng cáo kỹ thuật số
Người nước ngoài muốn đầu tư vào công ty quảng cáo phải chấp nhận các thủ tục pháp lý tiên tiến. Luật Đầu tư 2014, Luật Doanh nghiệp, Luật Quảng cáo và Nghị định thư gia nhập WTO đã quy định các thủ tục này. Nghị định số 181/2013/ND-CP ban hành năm 2013 hay còn gọi là “Nghị định 181” nêu ra những quy định cốt lõi. Kể từ đó, nó đã trải qua một số sửa đổi, trong đó có sửa đổi gần đây nhất vào tháng 7 năm 2021, Chính phủ đã ban hành Nghị định số 70/2021/ND-CP (“Nghị định 70”). Nghị định 70 đã cập nhật một số điều trong Nghị định 181, cụ thể là các điều 13, 14 và 15 phù hợp với các dự thảo trước đây. Các công ty nước ngoài tham gia vào lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số và xuyên biên giới nên lưu ý năm thay đổi chính, cùng với các cập nhật về hậu cần.
Thông báo của Bộ Thông tin và Truyền thông (MIC)
Khi tổ chức, cá nhân nước ngoài tham gia quảng cáo xuyên biên giới, doanh nghiệp cần cung cấp cho Bộ TTTT:
– Tên tổ chức, tên giao dịch, địa chỉ trụ sở chính
– Vị trí của máy chủ cục bộ của nó
– Tên tổ chức, cá nhân đại diện tại Việt Nam và địa chỉ email, số điện thoại liên hệ của họ.
Người hoạt động kinh doanh phải thông báo cho cơ quan chức năng về ý định bắt đầu kinh doanh trước ít nhất 15 ngày. Họ có thể gửi thông báo này trực tiếp, qua đường bưu điện hoặc trực tuyến.
Quảng cáo vi phạm phải được xử lý theo yêu cầu trong vòng 24 giờ
Nghị định 70/2021/ND-CP đã sửa đổi Điều 14 Nghị định 181/2013/ND-CP quy định rõ quy trình ngăn chặn và loại bỏ nội dung quảng cáo vi phạm. Đồng thời bổ sung thêm các chế tài xử lý việc không tuân thủ theo yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.
Cụ thể, tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới phải xử lý quảng cáo vi phạm theo yêu cầu của Bộ Thông tin và Truyền thông. Thời gian xử lý trong vòng 24 giờ kể từ ngày nhận được yêu cầu của Bộ TTTT. Cổng thông tin Bộ Thông tin và Truyền thông sẽ công bố thông tin về các quảng cáo lạm dụng.
Nếu không xử lý kịp thời mà không có lý do chính đáng, Bộ Thông tin và Truyền thông sẽ có biện pháp ngăn chặn quảng cáo vi phạm pháp luật. Đặc biệt, với việc quảng cáo xuyên biên giới vi phạm pháp luật, ảnh hưởng đến an ninh quốc gia Việt Nam, cơ quan có thẩm quyền của Việt Nam sẽ ngay lập tức có biện pháp ngăn chặn quảng cáo trái phép. Chỉ khi các tổ chức, cơ quan nước ngoài xử lý theo yêu cầu của Bộ Thông tin và Truyền thông thì cơ quan có thẩm quyền mới dỡ bỏ các biện pháp ngăn chặn này.
Vị trí đặt quảng cáo
Theo Nghị định 70, nhà xuất bản, quảng cáo có quyền yêu cầu nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo, dù là tổ chức, cá nhân trong nước hay nước ngoài, chỉ đặt quảng cáo trên những nội dung tuân thủ Khoản 1 Điều 8 Luật An ninh mạng và Điều 28 Luật Sở hữu trí tuệ. Pháp luật.
Nhà xuất bản, nhà quảng cáo có thể yêu cầu nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo triển khai các công cụ cho phép nhà quảng cáo Việt Nam loại bỏ hoặc kiểm soát những quảng cáo vi phạm pháp luật Việt Nam như quy định tại Nghị định 70.
Không còn cần đến các đối tác địa phương
Nghị định 70 đã loại bỏ yêu cầu trước đây về việc hợp tác với các đơn vị địa phương. Trước đây, Nghị định 181 bắt buộc doanh nghiệp nước ngoài chỉ được quảng cáo xuyên biên giới thông qua nhà cung cấp dịch vụ tại Việt Nam. Theo Nghị định 70, bắt đầu từ ngày 15/9/2021, nhà quảng cáo có thể trực tiếp ký hợp đồng quảng cáo với các nền tảng nước ngoài như Google, Facebook, Youtube. Điều này loại bỏ nghĩa vụ quy định tại Nghị định 181.
Tương lai của quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam
Tương lai của quảng cáo kỹ thuật số ở Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn nhờ nền kinh tế đang phát triển nhanh chóng và tỷ lệ sử dụng internet ngày càng tăng. Khi ngày càng nhiều doanh nghiệp ở Việt Nam chuyển trọng tâm sang các kênh kỹ thuật số, nhu cầu quảng cáo trực tuyến dự kiến sẽ tăng lên. Trên thực tế, quảng cáo kỹ thuật số hiện chiếm một phần đáng kể trong chi tiêu tiếp thị ở Việt Nam, với các báo cáo gần đây dự kiến chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số sẽ đạt 1044 tỷ đồng (tương đương 44 triệu USD) vào năm 2022.
Hơn nữa, với việc thực hiện Nghị định 70 gần đây, loại bỏ yêu cầu doanh nghiệp nước ngoài phải hợp tác với các doanh nghiệp địa phương, Việt Nam có thể thu hút nhiều đầu tư nước ngoài hơn vào ngành quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến các chiến lược quảng cáo tiên tiến và hiệu quả hơn nữa đang được phát triển và triển khai trong nước. Tuy nhiên, các quy định và luật liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số có thể sẽ tiếp tục phát triển và điều chỉnh để theo kịp bối cảnh thay đổi của thế giới kỹ thuật số.
Phần kết luận
Hoạt động trong ngành quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam gặp phải nhiều thách thức. Nhiều công ty nổi tiếng đã phải đối mặt với các vấn đề pháp lý trong lĩnh vực này. Do đó, các nhà đầu tư tiềm năng muốn thâm nhập thị trường Việt Nam nên tìm hiểu rõ về Luật Quảng cáo và các yêu cầu của nó cũng như các luật bổ sung. Sự chuẩn bị này sẽ giúp đảm bảo rằng mọi hoạt động quảng cáo kỹ thuật số hoặc xuyên biên giới đều có thể được thực hiện suôn sẻ.
Đội ngũ chuyên gia và nhân viên của Harley Miller luôn phấn đấu cung cấp các giải pháp tối ưu để mang lại sự hài lòng cho khách hàng khi sử dụng dịch vụ pháp lý.
Công ty luật TNHH Harley Miller “HMLF”
Trụ sở: 412 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường 05, Quận 3, TP Hồ Chí Minh.
Số điện thoại: 0937215585
Website: hmlf.vn Email: miller@hmlf.vn
